品牌廣告主系列：互聯網廣告營銷監測和分析

【導言】品牌廣告主，是一類實力超群的企業，在他們的市場營銷策略上，直接進行品牌營銷（branding）是非常重要的內容，而互聯網的出現，引入了新的理論和實踐，為這種營銷注入了活力。這一系列的文章，是近幾年我在品牌互聯網營銷效果監測和分析實踐中的總結。本文是系列第一篇，即互聯網廣告營銷的監測和分析。

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【正文】雖然任何企業都是以實現銷售為目的的，但隨著企業越來越大，品牌能力越來越強，品牌本身（而不是產品本身）的營銷就可能獨立出來，成為企業市場營銷的一個重要組成部分。另一方面，Internet與生俱來的傳播性能，為企業品牌的推廣和傳播創造了無與倫比的絕佳環境。因此，很快，很多大型企業建立了圍繞branding的digital marketing（數字營銷）部門。這個部門運用多種互聯網營銷方式，只為實現一個目的——把品牌快速深入地切入消費者和用戶，通過建立品牌的認知（awareness）、偏好（preferences）以及忠誠（loyalty），來促進品牌背后商品的銷售。

這是一個充滿創新、激情、壓力和焦慮的部門，運用和管理各種Internet營銷方式去推廣品牌是這個部門每日要做的功課，這些營銷方式中，使用最多，當然也是花錢最多的，就是互聯網廣告。

品牌廣告主的互聯網廣告

品牌廣告主所采用的互聯網廣告五花八門，琳瑯滿目，幾乎囊括了當今世界上所有的廣告形式。例如，

普通顯示廣告（banner）：

文字鏈（Text link）：

Omnicom Media Group甚至把文字鏈廣告放在了搜索引擎的主頁上（“影響明天的是誰”），轟動一時。

RichMedia Banner（富媒體廣告），一種可以讓訪問者跟廣告內容進行互動的廣告（例如下面花旗銀行的廣告，鼠標放在不同位置，會有不同的文字出現）

RoadBlock（路障廣告，或稱攔路廣告，一種占滿網站某一個頁面所有或者大部分廣告位的廣告）

Video/TVC （視頻或貼片廣告）：

不過，值得注意的是，品牌廣告主很少用關鍵詞廣告，當然，這也很容易理解。

網站題目：品牌廣告主系列：互聯網廣告營銷監測和分析
當前地址：http://m.kartarina.com/article12/cpccgc.html

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