搖擺人徐崢

B站一直在為自己的“出圈”付諸努力。

本文來(lái)自合作媒體：鋅財(cái)經(jīng)，作者：葛煜。獵云網(wǎng)經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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B站可以看徐崢的電影了。

8月31日，B站以5.13億港元戰(zhàn)投歡喜傳媒。時(shí)隔兩年，B站從一開(kāi)始成立嗶哩嗶哩影業(yè)，到如今斥巨資啃下歡喜傳媒旗下所有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)，B站正在出圈和內(nèi)容兩手抓。

歡喜傳媒在微博上高調(diào)官宣與B站的合作動(dòng)態(tài)

B站與字節(jié)跳動(dòng)互相“撬資源”的戲碼并不少。今年6月份“巫師財(cái)經(jīng)”的鬧劇還未翻篇，B站這次就以比字節(jié)跳動(dòng)略多的錢與歡喜傳媒進(jìn)行更深度的合作。

從長(zhǎng)視頻布局來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)旗下有頭條與抖音兩大流量坐鎮(zhèn)，B站有完整的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)護(hù)城河，短期內(nèi)二者都需要進(jìn)行版權(quán)爭(zhēng)奪。

據(jù)了解，歡喜傳媒由董平、寧浩、徐崢和項(xiàng)紹琨聯(lián)合創(chuàng)辦，于2015年在香港上市，其股東包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、張一白、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張藝謀、賈樟柯等多位知名導(dǎo)演。

不少炙手可熱的電影均出自歡喜傳媒之手。其主要投資拍攝的作品包括《后來(lái)的我們》、《我不是藥神》以及《瘋狂的外星人》等。

接下來(lái)，B站也會(huì)圈起一波用戶量。張一白導(dǎo)演的青春劇集新作《風(fēng)犬少年的天空》和陳可辛導(dǎo)演的電影《奪冠》（原名：《中國(guó)女排》）都將落地在B站。

B站在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的野心也昭然可知。

未來(lái)，B站與歡喜傳媒雙方在長(zhǎng)達(dá)五年的時(shí)間內(nèi)將在電影、電視劇等領(lǐng)域?qū)で蟾嗟暮献鳈C(jī)會(huì)，并圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)。

其實(shí)，這并不是B站第一次試水影視公司。

早在2015年，B站就成立了嗶哩嗶哩影業(yè)。

《神探夏洛克》是嗶哩嗶哩影業(yè)參與的首個(gè)項(xiàng)目，這部電影于2016年1月4日上映，在國(guó)內(nèi)取得了1.6億票房。

另外，2016年嗶哩嗶哩影業(yè)作為聯(lián)合出品公司，還參與投資了紀(jì)錄片《我在故宮修文物》和動(dòng)畫電影《精靈王座》。

B站一直在為自己的“出圈”付諸努力。

B站廣“出圈”

從2020年新年春晚，到《后浪》，再到《入海》，從內(nèi)容出發(fā)的B站在品牌知名度和影響力上打了場(chǎng)漂亮的連環(huán)戰(zhàn)。

在與西瓜視頻抗?fàn)幧希珺站很明顯更占優(yōu)勢(shì)。

前段時(shí)間敖廠長(zhǎng)的回歸，也間接印證了西瓜視頻與B站劍拔弩張背后各自的長(zhǎng)短板。

B站用十年長(zhǎng)跑培養(yǎng)出現(xiàn)在的社區(qū)文化與用戶粘性，相比之下，殺入中長(zhǎng)視頻賽道的西瓜視頻只投入了三年時(shí)間。

年初，字節(jié)跳動(dòng)斥6.3億元人民幣獲得歡喜傳媒的《囧媽》等電影及網(wǎng)劇的版權(quán)，并在今日頭條、抖音和西瓜視頻三個(gè)平臺(tái)免費(fèi)播出。

《囧媽》在線首播三天就獲得了1.8億人次的觀看量，給了字節(jié)跳動(dòng)一份滿意的答卷。

看到字節(jié)跳動(dòng)嘗到甜頭，騰訊愛(ài)奇藝也慌了，很快迅速聯(lián)合獨(dú)播上線了甄子丹的院線電影《肥龍過(guò)江》，不過(guò)是付費(fèi)觀看，也同樣吸引了一波大眾的眼球。

不過(guò)，也有不少人表示“也就當(dāng)時(shí)看了西瓜視頻，后來(lái)就隨手刪掉，或者直接再也沒(méi)打開(kāi)過(guò)了”。

字節(jié)跳動(dòng)布局長(zhǎng)視頻領(lǐng)域最早是從2018年開(kāi)始，而B(niǎo)站更早地在2015年就成立了嗶哩嗶哩影業(yè)，論起打“影業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，兩者的實(shí)力并不好說(shuō)誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱。

西瓜視頻一直是字節(jié)跳動(dòng)的“親兒子”，也在不斷求變。從一開(kāi)始“三選一”的頭條視頻、“All in”自制綜藝到砸長(zhǎng)視頻版權(quán)，字節(jié)跳動(dòng)財(cái)大氣粗地為西瓜視頻鋪路。

互聯(lián)網(wǎng)的“挖人”大戰(zhàn)屢試不爽。前段時(shí)間，西瓜視頻因重金撬走巫師財(cái)經(jīng)，與B站正式“撕逼”。不過(guò)，被挖走的敖廠長(zhǎng)卻在西瓜視頻試水后選擇回到B站。

B站靠二次元起家

在用戶增長(zhǎng)方面，字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)能打出漂亮的仗。但是在構(gòu)建社區(qū)上，脫胎于今日頭條的西瓜視頻顯得沒(méi)那么有底氣。

西瓜視頻一直想培養(yǎng)出優(yōu)秀的創(chuàng)作者與完整的內(nèi)容生態(tài)。只是，一味地高價(jià)挖人始終無(wú)法讓西瓜視頻破圈。

受限于分發(fā)與流量的商業(yè)化機(jī)制，西瓜視頻很難與用戶、創(chuàng)作者搭建起情感的橋梁。

想要重新構(gòu)建社區(qū)生態(tài)，西瓜視頻目前復(fù)雜的用戶結(jié)構(gòu)本身也是一大阻礙。其用戶群體較為下沉，同時(shí)年齡構(gòu)成也比較復(fù)雜，30歲以上用戶占比在70%左右。

西瓜視頻短兵相接，并不畏懼B站。但就像歡喜傳媒與字節(jié)跳動(dòng)第一階段合作結(jié)束后，就與B站牽手一樣，西瓜視頻“留不住人”。

一位UP主就曾向鋅財(cái)經(jīng)表示，在內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)上更傾向于上B站而不是西瓜視頻，主要考慮的關(guān)鍵點(diǎn)就是B站用戶更年輕化，西瓜視頻卻偏中年化。

很顯然，想要構(gòu)建起社區(qū)文化的西瓜視頻，其用戶群體本身卻是“束縛”。

好的社區(qū)生態(tài)，必然是平臺(tái)依靠?jī)?nèi)容吸引用戶，憑借社區(qū)氛圍留住用戶，繼而用戶再成為內(nèi)容創(chuàng)作者，為平臺(tái)提供更好的內(nèi)容，形成良性循環(huán)。

西瓜視頻和B站的明爭(zhēng)暗斗還在繼續(xù)。

分享名稱：搖擺人徐崢
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