在這個嶄新信息化的時代，企業宣傳網站的數量多如牛毛，可是能夠被人熟知的網站很少。盡管企業在美工設計和內容上下了不少功夫，不乏艷麗或素雅的顏色，不乏趣味實用的消息，可就是沒有引擎蜘蛛來爬行，使得企業網站頁面收錄情況非常不理想，儼然成為了“死站”。面對這樣的情況，怎樣才能使網站真正為企業發揮效益呢？

明確建站的目標是發展的基礎

現在很多企業見同行有了網站，也紛紛建立起了自己的營銷舞臺，不注重鏈接優化，把網站做得是一個漂亮的擺件。要知道，做網站不是為了潮流跟風，而是讓它來宣傳企業、開拓市場，以降低企業成本，并通過一系列活動獲得盈利。因此，只有把網絡技術與企業管理體系、流程工作和商務動作緊密結合起來，才能夠真正發揮網站的作用。

網站差異化特色是成功的關鍵

一是內容差異化，產品的內容同質化是在所難免的，根據消費者需求，對產品內容、品質、技術、使用價值等進行實質性改變，以突顯自己的特色；

二是模板差異化，不使用通用或免費的建站模板，最好使用收費模板進行創意修改，從而提升對百度蜘蛛的吸引力；

三是品牌營銷差異化，從營銷渠道、促銷模式以及廣告方式等諸多層面，加入一定的品牌內涵和品牌文化，構建與同類商品不一樣的宣傳策略。

運維管理工作是從失敗到成功的質變。不少網站做好后不聞不問，易導致網站流量很少，甚至基本沒有流量。企業應設立專門的部門，讓員工負責企業的信息化發展規劃、建設、管理與更新維護，不讓動態信息、新品、咨詢回復處于停滯狀態。千萬別讓用戶瀏覽網頁加載速度慢，操作流程繁瑣，甚至提問時無人應答等，這些問題均降低了用戶的使用熱情，并造成了極差的用戶體驗。這都是企業網站得不到很好發展的主要原因！只有制定好一套網站管理與日常維護制度，落實員工考核與獎懲措施，才會讓自己的網站發揮優勢，實現企業最終的網絡推廣和網絡營銷的目的。

總而言之，做網站不是為了把網站當擺設，而是要從網站建設中獲益，發揮其應有的價值。如果一味追求美觀、復制、采集、轉載其他網站的運營模式，只會成為他人成功的墊腳石。

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