網站運營之眾多普通人的認同(1)

2023-01-07 分類：網站建設

“認為某種理念正確的人越多，這種理念就越正確”，這是群體認同產生的效應。在微博上我們可以看到被轉發越多的微博越容易被轉發，網站制作轉發次數越多越容易被認為是真的。尤其是在社會知名人士轉載之后，會導致更多普通人轉發，更多普通人轉發則導致更多人的認同。
我們經常看到電視臺錄播時都會有一些現場觀眾，它需要一些觀眾作為社會認同的基本要素，沒有這些觀眾，沒有現場觀眾的笑聲、鼓掌、互動，節目的效果就會大打折扣。它的基本原理也是社會認同。
前面提到的bodybuilding網站案例，它不僅諳熟橄欖球運動員等專業人士對普通健身愛好者所產生的社會認同的影響力，也深知其他普通人產生認同的重要性。它在專業人士推薦的產品頁面上，還不忘告訴潛在的購買者，還有其他人也在使用該產品。它告訴用戶目前有537名會員也在使用該產品，這讓其他用戶覺得已經有這么多人使用了，肯定不會差。尤其是當市場上有如此多同類產品，不知道如何選擇的時候，這個對于用戶的消費決策起到重要的參考作用。
這些普通用戶有照片、體重、身高、目標等具體數字，單擊照片還可以進入這些普通會員的主頁，這一切看上去都是真實可信的。如果說名人和專業人士推薦這些健身用品還有可能存在經濟利益，那么，這些正在使用該產品的普通人士則很好地暗示了該產品的可用性。這種方式既促進了會員、專業人士之間的交流，豐富了營銷型網站的內容，給會員帶來值得信任的產品，也有效地實現了網站的商業目標，即銷售這些健身相關的用品。

人氣熱度榜，其實就是充分利用了普通人的社會認同原理，例如，淘寶網等電子商務網站都會在每個商品上添加一個賣出了多少件的屬性。30天內賣出10591牛，對于其他很多前來購買的用戶而言，具有強烈的社會認同暗示作用，這么多人買了，至少質量不會太差。

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