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隨著社會分工的細化，面向特定行業或者領域的產品或服務開始逐步興盛起來。這樣的營銷，通常會著眼于小眾，即所謂的行業營銷或圈子。事實上，小眾營銷雖然著眼于小眾，但多年來，小眾營銷的整個營銷模式和營銷路徑完全是大眾營銷的翻版。基本上可以這樣說，小眾營銷只不過是規模有所縮減的大眾營銷，因此，本文對小眾營銷不做過多闡釋。

對于大多數品牌來說，利用目前現有的客戶數據，去做未來客戶的定義，是一種最有效的方法。這聽起來像一個簡單的任務，但在在現實實踐中卻存在各種障礙，其中包括數據匹配的低度；單獨依靠線上活動把客戶錯誤細分；有些品牌根本就沒有設立可用的客戶數據庫等等。甚至就算恰當地組織好客戶數據，一些廣告主線上線下的匹配率也低至10％，簡單的性別識別只有50％的準確度，更別提客戶更深的屬性。

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