一個穩固的鏈接策略對于搜索引擎優化來說是十分必要的。沒有進行過優化的網站或者網頁很難排在搜索引擎前列。也可以這么說，鏈接只是信息公路，通過SEO優化，公路可以變成信息高速公路。搜索引擎蜘蛛的索引程序遵循的是從網頁通過其內部的鏈接，爬到另一個網頁上，通過這么源源不斷地擴充，搜索引擎蜘蛛便能瀏覽到整個互聯網。

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搜索引擎蜘蛛同樣可以從它的索引里清除部分已經過時的內容鏈接。這也就是為什么在搜索引擎上可以非常快地從一個已有的站點聯系到另一個全新的站點。當然這并不是絕對的。 Google向網站管理員提出的一些建議，具體如下。 “盡可能多的讓別的站點鏈接到你的網站是Google能搜索到你網站的最好的方法。谷歌的機器人是通過各個頁面上的超鏈接進行跳轉的，所以，能鏈到你的站點的鏈接越多，通過搜索引擎發現你的站點的機會就越大”。 鏈接也是搜索引擎算法用來確定站點、排名的一個重要因素。對于一個給定的查詢，該站點是還在第一頁，還是排在更后面的搜索結果里呢? 比較重要的一個因素便是有多少個鏈接能鏈到你的網站里，這好比是搜索引擎的選票。搜索引擎將考察其他人點擊該鏈接的次數來確定受歡迎程度。就好比是鏈接說：“喂!點擊了此頁。將會包含一些您可能會感興趣的某些信息。如果您認為我們的網頁在這里是值得點擊的，我們便建議你看看這個網頁。” 搜索引擎用來確定頁面排名的部分因素是指向您網站的鏈接數量。但是，單單有訪問鏈接并不夠，在搜索領域，起決定因素的不僅僅是數量的多少，而是它鏈接的信息質量。這便是一個鏈接的策略。 并非所有的鏈接都是一樣的。 當然也有很多的鏈接，你也不應該對那些對搜索引擎優化毫無影響的鏈接說不。 搜索引擎將通過其他擁有你網址的鏈接來考核鏈接質量，那么，什么是有質量的鏈接? 這是搜索引擎公司自己制定的相關算法組合(當然這也是建立高質量鏈接的訣竅)。然而，高PR值的網站有可能被授予高質量的鏈接。在最理想的情況下，一個高質量的鏈接是來自于具有很高聲譽及影響力的網站，而這個鏈接所包含的內容可以追溯到你自己的頁面上。

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