時至今日，網絡對于未來企業發展的重要性，已經不需要機構媒體，大張旗鼓地宣傳了。一些企業知道谷歌、百度的不在少數，有的企業甚至可能都已修煉過SEO秘籍。可是，即便人人皆知“網絡營銷不容忽視”這個道理，但是與此同時很多企業對其仍然抱著猶豫，遲疑，不信任，甚至抵觸的心理態度。就因為這些企業在投入了上述所謂的網絡營銷活動后，沒有得到他們所期望的回報。那么，企業是否就可以因此放棄網絡營銷呢?答案當然是否定的。

當互聯網不再是一種時尚而成為生活習慣，當企業間競爭的最后勝負可由鼠標點擊決定，當國際平等貿易往來日趨重要，而又當網絡的優勢短期內仍然無法替代時，如果您的企業因為曾經無效的網絡營銷策劃，而就此在網絡世界中缺席，結果就只有一個：淘汰出局!

如果說，企業持續盈利是企業的一種責任，那么在未來社會及國際貿易中，企業對網絡營銷的抉擇也將成為一種“必須”。當網絡本身作為傳播媒體，溝通工具，以其快捷，靈活，互動，準確，社會效應強的優勢而無法替代時;當企業的競爭者，乃至客戶都將網絡作為溝通進則交易的平臺時。企業考慮的不應該是放棄網絡營銷，而是如何比其競爭者更為有效地利用好互聯網，將其優化整合到企業的日常營銷工作中，發揮其應有的作用，使企業必勝，且永勝。

而想做到有效的網絡營銷策劃，企業在將尋找到合適的服務商之前，自己必須認真做些功課。

第一，了解什么才是真正的網絡營銷，只有對網絡營銷有了正確認識，企業才能為自己尋找到正確的網絡營銷服務商。這就要求企業必須為自己挑選一個能從整體分析規劃入手，有全面執行力的網絡營銷服務商時，而不是某個網站搭建商，或者某個搜索引擎。這就好比，您要買的是一輛立馬能開走的車，而不是它的零件。

第二，審視企業目前各環節的運作情況及發展障礙，從生產研發，市場推廣，銷售企業，產品配送，到客戶服務，行業發展，競爭者狀態等等。

為什么這些事情要有企業自己做?因為只有企業及其工作人員才最了解自己的產品，經營流程，各個環節的優勢以及障礙，而這些都直接影響到網絡營銷計劃的獨立制定。網絡營銷服務商，擅長的是，幫助企業將網絡技術有效嵌入到企業的市場營銷活動中，而不是經營一個企業。因此，一個成功的網絡營銷項目，必須建立在企業和網絡營銷服務商緊密配合，長期合作的基礎上，缺乏其中一點，都會影響全局。

第三，在第一和第二的基礎上，明確企業自身網絡營銷方面的重心和目標。企業的整體市場營銷策劃，有很多部分組成，網絡作為其中之一的擴展部分，因其優勢，必有其應得的側重點。

為什么很多企業的網絡營銷策劃沒有效果，那是因為，很大程度上是因為他對網絡營銷的定位不準確，而事實上，不同的企業，其對網絡營銷的依賴度是不同的，而其在網絡營銷目標上的定位也有所差異，因此網絡營銷只有通過和其他方面的營銷工作好結合，才能發揮其大的威力。

完成了以上三個功課，企業對自己，對他要選擇服務商都做到心中有數，這是一個有效的網絡營銷策劃的必要前提。

網絡營銷并不是神奇魔法，善變魔法的也不單是任何一個網絡營銷服務商，最關鍵的角色還是企業本身。如果企業選錯了服務商，或許只是時表演不夠成功。但是如果企業放棄了網絡營銷，那么就意味著他完全放棄了所有可能的美妙成功瞬間。

網站題目：企業網絡營銷的三門“必修課”
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