公開SEO數據化漏斗的實戰秘訣!對于一個網站來說，理想的狀況是在建立之前SEO便可以參與其中。但是大多數情況并非如此。現實工作中，往往一個網站在建立之后，才會做一些針對SEO的更改，在這樣的情況下，SEO的工作可以遵循以下幾個環節，并循環往復。

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報表 → 分析 → 方案 → 執行

這次將以在線酒店預訂網站為例，先說SEO的報表和分析部分，下面我們具體來看：

一. 報表

之所以把報表放在第一步，是因為它是SEO工作中不可缺少的一部分：你需要向老板證明SEO有多么重要，通過SEO獲得什么樣的效果;并且，報表是SEO分析、方案及執行的基礎。

在3月25日的WAW 網站分析星期三上海站的活動中，蔡維東(Gordon Choi)先生提出了非常實用的SEO數據化漏斗。現在便可以將這個SEO數據化漏斗運用到SEO報表中。

收錄 → 排名 → 流量 → 轉化

這是以時間為維度的，較為簡單的SEO報表的樣例，當然，你可以根據自己的需要去選取指標。我們先對這里的幾個指標簡單做個解釋：

A頁面收錄 Web Index

a) 收錄總數 Number of Index

概念：指一個網站被搜索引擎索引的總頁面數。

數據來源：搜索引擎的站長工具后臺。

優點：通過結合趨勢，可以看到一段時間內頁面收錄量變化的情況。

相關指標：收錄率

收錄率=收錄數量/頁面總數

收錄率需要獲得頁面總數的數據才可以計算出來。

計算收錄率的好處是可以直觀的看出網站頁面的收錄情況

B關鍵詞排名 Rankinga) 自然搜索展現得分 Organic Search Visibility Score

概念：指我們監控的關鍵詞在搜索引擎中的展現情況，這個指標的計算公式可以自己來設定：

例如：排名第n的展現得分 Visibility Score = (30-n+1)/30 (n<=30) ;

Visibility Score=0 (n>30)

1) 排名第1：Visibility Score=30/30=100%

2) 排名第2：Visibility Score=29/30=96.67%

3) 排名第30: Visibility Score=1/30=3.33%

4) 排名第50: Visibility Score=0

如果你監控1000個關鍵詞，你可以對這1000個關鍵詞的展現得分Visibility Score 計算平均值，你還可以為這1000個關鍵詞賦予不同的權重，計算加權平均值

數據來源：查詢關鍵詞排名的工具有很多，查詢排名之后可以自己計算

優點：用一個指標便可以監測網站在搜索引擎在自然搜索結果中的展現情況。

相關指標：關鍵詞排名, 如：

關鍵詞個數: 1000個

排名第1: 112個

排名前 3: 325個

排名前10: 511個

b) 外鏈數量 Number of Inbound links

概念：指網站整體的外部鏈接的數量

數據來源：搜索引擎站長工具后臺

缺點：無法反映出外部鏈接的質量

相關指標：

搜索引擎官方：Google PageRank

第三方：

國外：如Moz的 Domain Authority, Page Authority, Majestic SEO的Trust Flow, Citation Flow等。

國內：Chinaz，愛站網的百度權重等。

C自然搜索訪問 Organic Search Usersa) 訪問次數/會話 Visits/Sessions

概念：這是最基本的流量指標，不同的統計工具有不同的定義，可以是一段時間內，統計工具獲取到的Session數量。

數據來源：網站統計分析工具里通常都會有這樣的指標，比如Adobe SiteCatalyst，Google Analytics等

優點：最基本的流量指標，可以看到自然搜索帶來的流量情況。

相關指標：也可以用Unique Visitors 等指標，取決于你更看重SEO帶來的用戶，還是SEO帶來的流量。

D訂單轉化 Conversionsa) 訂單數 Bookings

概念：SEO貢獻的訂單數量。

數據來源：通常網站統計分析工具里可以看到這樣的指標。

相關指標：根據網站設置的目標不同，也可以是Lead，Goal Completion等指標。

b) 銷售收入 Revenue

概念：SEO貢獻的銷售業績。

數據來源：通常網站統計分析工具里可以看到這樣的指標。

為了讓報表看起來更直觀，你可以增加每月相對上月同期的情況以及其他的計算后的指標如轉化率，平均訂單價值等;另外，或許你的老板對于頁面的收錄，關鍵詞排名情況并不那么關心，而他希望看到的是SEO帶來了多少流量，多少銷售收入，那么你的報表可以是這樣：

整理報表往往是所有SEO日常工作中比較簡單的一項，通常只需要花數十分鐘便可以把報告整理好。

二. 分析

整理報表之后，便可以開始分析，通常SEO的分析有兩個目的：

1發現網站SEO的現有問題，也即我們常提到的網站診斷(Site Audit):

通過網站本身數據

2發現新的SEO機會，比如是否可以做一些頁面，或者做SEO的活動:

通過網內部數據

通過行業數據如關鍵詞檢索量，以及相關行業報告等

通過競爭對手數據

本次先看第一個，即網站診斷。網站診斷可以通過以下的思路進行：

下面簡單描述一下：

A營業額 Revenue

跟訂單數相關的因素有：

1) 訂單數 Bookings

2) 平均訂單價值 AOV

B平均訂單價值 AOV

跟平均訂單價值相關的因素有：

1) 網站銷售的產品

a) 產品類別，如國內酒店，國外酒店

b) 平均每個訂單的產品數，比如平均每個訂單酒店間夜數

2) 渠道來源，不同的搜索引擎

C訂單數 Bookings

跟訂單數相關的因素有：

1) 訪客數 Visits

2) 轉化率 Conversion Rate

D轉化率 Conversion Rate

跟轉化率相關的因素有：

1) 網站用戶體驗

2) 檢索詞

a) 檢索詞類別;導航型(品牌詞)，交易型(有明確購買意圖的詞)，信息型(查詢某類信息的詞)等

b) 檢索詞是否與網站或頁面主題相關

3) 不同的頁面類型作為著陸頁;如國家列表頁，城市列表頁，酒 店詳情頁等

E訪客數 Visits

跟訪客數有關的因素有：

1) 關鍵詞排名

2) 關鍵詞數量

3) 搜索引擎關鍵詞檢索量

F關鍵詞排名 Rankings

跟關鍵詞排名有關的因素有：

1) 收錄

2) 鏈接

3) 競爭

4) 內容

G收錄 Index

跟收錄有關的因素有：

1) 抓取

2) 內容

H鏈接

跟鏈接有關的因素有：

1) 內部鏈接結構

2) 外鏈

a) 質量

b) 數量

當前題目：公開SEO數據化漏斗的實戰秘訣
文章位置：http://m.kartarina.com/article43/dghshhs.html

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